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27, 6月 2022
玲娜贝儿爆火出圈靠故事成功的迪士尼这次为啥可以靠脸吃饭?

迪士尼成功的法则是故事!故事!故事!从一部大获成功的电影开始,零售和衍生品授权构成了迪士尼王国三分之二的收入来源。

然而,网上号称“川沙妲己”的玲娜贝儿却是不走寻常路。这个出生于2021年9月29日的达菲的朋友尽管没有迪士尼电影故事加持,却已经红透网络。

截至10月18日,微博#玲娜贝儿#阅读为2.7亿。在百度搜索指数中,玲娜贝儿出生仅14天,搜索指数便超过了近期网红“环球影城”。10月14日,百度搜索指数又超越了另一个达菲的朋友“星黛露”。

作为迪士尼新IP“达菲和他的朋友”之一,玲娜贝儿在上海迪士尼乐园全球首发。达菲的朋友圈“萌友”达到了七位。

在淘宝代购店中,一个45cm的绒毛公仔被暴炒到869元。小红书上有KOL探店,玩偶已经卖空。在迪士尼乐园园区外的世界商店,9月29号发售当天要排至少三个小时的队才能买到。

在迪士尼的IP角色设定中,玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考的小狐狸,它拥有蓬松而毛茸茸的尾巴,耳朵上别着一朵美丽的兰花。在探险时,它会使用自己标志性的放大镜,并且总能在解决问题和揭开谜团的过程中收获成就和快乐。同时,玲娜贝儿酷爱大自然,喜欢与达菲和它的朋友们一起在森林里度过美好的时光。

达菲是米老鼠自己的泰迪熊,被称为“幸福与幸运的熊”。随着达菲的越来越受欢迎,幻想工程师注意到不少客人会购买多个达菲长毛绒玩具,并且给每个熊都起一个独特的名字和服装。幻想工程师们受此启发,创造出达菲的伴侣——最好的朋友雪莉玖。这对伙伴也是越来越受欢迎,幻想工程师决定开发一整套的角色合集,每个角色都有独特的个性和天赋:喜欢艺术的猫杰拉多尼、爱跳舞兔子星黛露、喜欢发明创意食谱的狗可琦安和热爱音乐的海龟奥乐米拉。

达菲朋友们有一个共同的神功——“萌”。“萌”这一概念最早由奥地利动物学家洛伦兹提出,他认为萌的典型特征包括“与小小的身体不成比例的大头、大脑门、大眼睛、饱满的面颊、圆滚滚的小身子以及笨拙的动作等”。

米老鼠的轮廓是典型的“萌”,达菲的伙伴们呈现的就是上述特征,并且眼鼻处的造型设计就是米老鼠的头部轮廓。借助轮廓的联想,一眼能够提高这些形象的识别度,潜意识里唤起人们对米老鼠的印象,但出现在眼前的又是一个全新的形象。

由于“萌”更容易激发人类的亲近感和保护欲,迪士尼这独有的“萌”元素便成了提升商业效率的秘密武器。这也是为什么玲娜贝儿能靠脸吃饭,但别人家的却未必可以。

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